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淺析相同關鍵詞在不同計劃中質量度為何不同

信息來源:長沙做網站   發布時間:2015-9-22   瀏覽:

 各位在做百度推廣的時候有沒有發現這樣一個問題:相同關鍵詞在不同的推廣計劃中質量度是不一樣的。就是說,同樣一個關鍵詞,在A計劃中的質量是6分,在B計劃中質量卻只有4分。這是為什么呢?

 

    這個問題讓我想起了當時在做淘寶時,一個大賣家的直通車操作分享。他說,其實直通車的推廣計劃是有整體質量得分的。也就是說,除了我們計劃中每個關鍵詞有其自身的質量評分,其實,推廣計劃有一個整體的質量評分。這是一個隱形指標,淘寶官方從來沒有承認過其存在。

發現了這些因素,對我們百度推廣有什么指導意義呢?

 

    它改變了我們的競價策略。

 

    如果我們所在的行業長尾詞比較多,所能帶來的流量也不少,建議這樣出價:

 

    1. 新建推廣計劃后,前期對一批精準的長尾詞進行出價,寫好創意,上線。

 

    2. 每天監控推廣計劃各關鍵詞的點擊率。調整創意,和出價,直到大部分關鍵詞都能獲得一個比較高的點擊率。

 

    3. 把點擊率低,沒有效果的詞直接刪掉。把點擊率較低但有效果的詞移出這個推廣計劃,新建一個推廣計劃集中放置點擊率低的關鍵詞。

 

    4. 先別著急添加新詞,把這個計劃養上一段時間。有人問,養多久為宜?這要看我們這個計劃各關鍵詞的質量度。關鍵詞較少,質量度較好的不用怎么養,但注意添加詞的時候不要超過3個;計劃關鍵詞較多,質量度又不太好的,需要等一等。等到這批關鍵詞的質量度差不多都上來了,再添加關鍵詞。養計劃期間要注意監控這個計劃的整體表現。

 

    5. 添加新詞,從長尾詞入手,一次不要添加的過多。個人建議一次添加關鍵詞最多不超過5個。

 

    6. 重復步驟1-5,我們會發現新詞的質量分會很快的漲起來。

 

這樣做的原因是什么?

 

    我們初期投放精準長尾詞就是為了獲得比較高的點擊率。把這個計劃養上一段時間,是為了提升這個賬戶的歷史表現。所有的這些步驟,都是為了把這個推廣計劃的整體質量分養起來。那么一次只能加最多5個詞的原因是什么?你想,如果一次加了大量的新詞進去,肯定會稀釋計劃的整體質量分,這樣就無法帶動新詞的質量分快速上升了。質量分越高,出價就可以相對低一些,你懂得。

 

    關鍵詞推廣有不止一種玩法,關鍵是我們要選擇適合自己實際情況的方法去操作。有些行業的關鍵詞比較少而集中,難以利用長尾效應,那么上文中介紹的方法就不太適用。但如果我們所處的行業長尾詞比較多,長尾效應明顯,那我們不妨按上文中介紹的步驟試上一試。

 

    最后建議大家,用EXCEL之類的軟件做好每一次賬戶調整的記錄,特別是對那些刪掉的詞。在我們添加關鍵詞之前,可以去記錄中查找一下,如果這個詞之前刪除過,就不要重復添加了。




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