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企業搜索引擎營銷實現精準化的三大要求

信息來源:長沙做網站   發布時間:2015-11-2   瀏覽:

 搜索引擎營銷就是面對搜搜引擎進行產品推廣、服務提供、品牌宣傳等開展的一些列營銷活動,隨著越來越多的企業開始重視建站,有更多的人開始使用搜索功能查找所需的信息,企業網站就應該開始重視搜索引擎營銷,并在進行搜索引擎營銷時越來越精準化。 

  現在是一個高效時代,做事情必須講效率。我們在搜索引擎進行營銷,也必須講效率,這個效率就是要讓所有的工作都有精準的定位。只有這樣,用戶在搜索的結果中才能相中目標,實現最大的轉化并且實現消費。企業搜索引擎營銷精準化怎樣實施才更好呢,可以下3個方面可以入手。 

  關鍵詞設計要精準化 

  對于搜索引擎而言,高效的關鍵詞匹配將會贏得目標用戶的直接點擊,關鍵詞越是精準用戶的消費轉化就越明確,我們的工作效率才最高。什么樣的關鍵詞才是精準的關鍵詞,才能符合用戶呢?關鍵詞必須要和企業產品相關、服務相關。舉例說明,一個生產水泥倉的企業,如果說銷售區域并不是全國的,但是其在設計關鍵詞推薦時卻有很多其他區域水泥倉的關鍵詞,那這樣顯然就不夠精準。如果用戶通過關鍵詞搜索到網站,但是網站沒有實際負責銷售的體系,對于企業的品牌和銷售都會有間接影響。因此,我們在考慮關鍵詞精準化設計時,一定要考慮消費和轉化并與企業一致。像產品類的企業還好一些,對于一些提供本地服務或者專業服務的企業,如果關鍵詞設計不夠精準,對用戶也不友好。比如是做企業培訓的,卻將曾仕強培訓作為關鍵詞,結果搜索進入的人根本找不到相關信息,這對企業是非常不利的。關鍵詞的精準必須要滿足明確的搜索和易于轉化,才能實現真正營銷。 

  引導頁面設計精準化 

  當我們將用戶通過搜索引擎引入網站后,他將會進入一個頁面。對于這個頁面的設計一定要精準化,這樣用戶看到相關信息時的好感、信任感都會提升,消費欲望也會加強。如果頁面設計不精準,不能很好的引導用戶,那么消費的行為很可能就會隨之降低,進而離開頁面。那我們做怎么才讓頁面設計精準化呢?簡單來說,就是要增加用戶的信任,要符合用戶的消費需求。我們不能只是做一些簡單的介紹就完事了,所有和消費緊密聯系的信息都要有機的進行展現。要將足夠的關注點展示給用戶,從而打動用戶。還是買水泥倉的企業網站,在頁面設計上就要讓用戶第一眼就能看到企業實力、產品特點、使用效果、用戶案例等信息,盡量將信息展現的豐富一些,最好不要出現一些空白頁面或者無信息頁面。如果能有相關的產品認證或企業認證更能獲得用戶的信任,而且對于用戶案例要有簡短的文字說明,比如購買時間、正常運轉時間等,不要僅僅只放一張圖片,要保證信息的完整。頁面引導設計一定要讓用戶有信任感、給用戶足夠的幫助、能解決其潛在問題并且能使用戶有聯系我們的欲望。 

  推廣平臺要精準化 

  搜索引擎營銷推廣平臺通常包含了常規平臺和競價推廣平臺,常規平臺就是SEO方式經常使用的平臺,競價平臺則是付費展示平臺。這兩者可以結合考慮,也可以只用其中一種。競價平臺只要付費就有排名,用戶及可以看到。當然,可以依據使用人群選擇不同的搜索引擎競價平臺。通常情況下,用戶是國內的大部分會選用百度,如果用戶主要是面對國外的用谷歌的會多一些,這個可以根據企業目標客戶正確選擇。如果采用SEO方式,就要對用戶群體進行研究,選擇不同的平臺,而且要選擇見效快的平臺,這樣才夠精準。比如問答平臺,首選是百度知道了,其它的問問、愛問等可以做輔助平臺。推廣平臺的精準要考慮行業相關度高,還要考慮用戶群體的集中,這樣我們的信息才能快速被用戶找到,也利于企業產品的銷售。我們做推廣的目的就是為了銷售,如果在一些毫不相關的平臺做推廣,即使權重很高,用戶很多,轉化率也是極低的。比如優化人員經常會在站長站平臺做一些信息推廣,雖然這些地方權重不錯,但用戶大部分是站長,沒有相關性,也不會帶來銷售。要保證推廣平臺的精準性就要確保平臺和產品相關、和用戶相關、和銷售相關,才能是推廣效果最大化。 

  以上簡單為大家分析了企業在進行搜索引擎營銷時為什么要精準化以及需要精準化的幾個方面,目的都是為了使企業銷售最大化。我們在做好以上工作的同時,要本著以用戶為中心、為用戶服務的宗旨,使得我們的網站具備精準的營銷能力,同時也可以極大的滿足用戶消費需求。這些工作需要長期的經驗積累,也需要不斷的進行數據分析研究?傊,只要我們圍繞營銷,把握住精準化要點,企業網站搜索引擎營銷就會越做越好。




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